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LANCÔME

Pour relancer leur cushion star sur le marché asiatique, nous avons imaginé une campagne globale qui tire sa pertinence de l'exploitation de données sur la connaissance des usages et des besoins des femmes sur les marchés asiatiques.

Case study.

Approche créative.


La stratégie créative s'est construite autour de la grande idée « Enjoy Your Skin », inspirée par la muse Lily Collins. Sa personnalité et sa fraîcheur ont donné naissance à l'idée que l'application du cushion peut devenir un geste de beauté simple et agréable. Le storytelling adopté était léger, authentique et accessible, humanisant la marque tout en répondant aux attentes des consommateurs asiatiques.

La charte graphique, ludique et colorée, allie authenticité et modernité. Les éléments visuels dynamiques et attractifs renforcent le caractère graphique et convivial de la campagne. Cette approche conceptuelle a guidé la création du film publicitaire et influencé tous les aspects de la campagne, de la création de contenu numérique aux événements d'influence.

Cette cohérence narrative et visuelle a contribué à créer une expérience de marque fluide et engageante, en alignant chaque point de contact sur la Big Idea « Enjoy Your Skin ».

Activations.

Sur le plan opérationnel, nous avons déployé une série d'initiatives visant à maximiser l'impact de la campagne. Le film publicitaire réalisé reflète parfaitement la Big Idea, démontrant comment l'utilisation du cushion devient un geste beauté simple et agréable, tout en offrant protection et fraîcheur pendant 24 heures.

Les informations dérivées des datas ont été cruciales pour développer des campagnes numériques hyper-ciblées, conformes aux besoins et aux comportements des consommateurs asiatiques. Nous avons créé du contenu interactif et immersif pour les réseaux sociaux, mettant en vedette Lily Collins dans des situations authentiques et naturelles, augmentant ainsi l'engagement et la fidélité à la marque.

Événements.

Pour les événements influenceurs, nous avons créé des lieux et des décors « Instagram Ready » autour des USP du produit, optimisés pour le partage et l'engagement sur les réseaux sociaux. Organisés dans les grandes capitales asiatiques, ces événements ont proposé une expérience immersive cohérente avec la Big Idea « Enjoy Your Skin ».

 

La scénographie a été minutieusement conçue pour être non seulement visuellement attractive mais également propice aux interactions et au partage sur les réseaux sociaux, créant ainsi des moments mémorables et viraux.

Résultats.

Cette campagne a considérablement renforcé la présence de Lancôme sur les marchés asiatiques. Nous avons observé une augmentation substantielle de la notoriété et des ventes du Cushion Blanc Expert. En adoptant une approche centrée sur les besoins et les habitudes des consommateurs, nous avons accru l’engagement et augmenté la fidélité de notre audience. Les événements et paramètres d'influence conçus pour être partagés sur les réseaux sociaux ont amplifié la couverture médiatique et renforcé l'influence de la marque.

Crédits.

Rédacteur Albéric Luciani I Directeur artistique Mehdi Lakhdar  I Directeur de Création Donat-Nicolas Casanova
Pour Wunderman Thomson.

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