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BERLUTI
Berluti, avec un site web obsolète et une présence quasi inexistante sur les réseaux sociaux, entreprend une transformation numérique complète sous la nouvelle direction d'Antoine Arnaud, Isabella Capece et Alessandro Sartori. Ce contexte idéal a permis de tout repenser et d'envisager une communication intégrée, évolutive et rationnelle sur tous les canaux (Print/Web/Boutiques). Ce qui était au départ une commande de charte graphique est devenu, avec de la confiance et du temps, un projet global ambitieux et réussi.
Approche créative.
Un écosystème numérique puissant.
Nous avons conçu un écosystème numérique pour répondre à différents contextes, allant bien au-delà d'un simple site internet. Nous avons créé des versions adaptées aux applications mobiles, tablettes, fashion week, e-commerce, en magasin, et même une version arabe avec ses contraintes visuelles spécifiques. Cette approche globale a permis d'intégrer l'animation des contenus sur les réseaux sociaux, garantissant une présence cohérente et dynamique de la marque sur toutes les plateformes.
Une charte visuelle pertinente et impertinente.
Une charte visuelle adaptable a été élaborée pour répondre aux besoins de tous les environnements et moments clés de l'année, comme les défilés, Noël et la fête des pères. Nous avons créé une bibliothèque visuelle riche pour alimenter le site internet, les réseaux sociaux et illustrer tous les contenus. Inspirés par les origines de Berluti dans le monde du divertissement et de ses clients emblématiques comme Mastroianni et Agnelli, nous avons cherché à transmettre la qualité des matériaux, des coutures et le soin apporté à chaque étape de création à travers des photos aux couleurs, à l'originalité et au style distincts.

Développement.
Le défi du défilé de mode en direct.
Les défilés de mode annuels de Berluti sont des occasions uniques de créer des contenus riches et variés, abordant des thèmes chers aux clients comme le glamour, les VIP, la mode, les valeurs et les savoir-faire. Nous avons relevé le défi de la diffusion en direct en maintenant une cohérence narrative malgré les imprévus, en garantissant une qualité d'image optimale et en partageant efficacement les médias et les contenus sur les réseaux sociaux et avec la presse.




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Brand content. Une idée de style.
Pour répondre aux besoins d’accompagnement des clients haut de gamme, nous avons adopté une approche prescriptive mais non directive pour parler de style. Nous avons intelligemment intégré des contenus éditoriaux aux produits proposés sur le site, abordant le style à travers l'actualité grandissante de la marque, ses soirées, ses défilés, ses ambassadeurs et les artistes qu'elle soutient.


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Résultats.
Notre travail a permis de redynamiser la présence numérique de Berluti, en renforçant la cohérence et la clarté de la marque sur les réseaux sociaux. En mettant le client au cœur de l'aventure créative, nous avons favorisé l'échange et la participation active des clients, notamment en les invitant à partager des portraits photos réalisés en magasin.
La mise en avant des savoir-faire artisanaux, avec des explications détaillées des processus créatifs, légitime la marque et renforce son image de luxe. Cette transformation numérique a permis à Berluti d'établir un lien significatif avec ses clients, en leur offrant une expérience enrichie et cohérente sur tous les canaux.
Crédits.
Photographers Daniel Beres, Arnaud Pyvka... Head of Creative Donat-Nicolas Casanova Copywriter Marc Beaugé,Marion Peyruseigt I Art Directors Perrine Croix, Jean-Charles Guillet, Pierre Boutier I For Betc.
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